Si desea saber lo que le espera para el futuro de la publicidad en línea, deshágase de la bola de cristal. En su lugar, eche un vistazo a los videos de Snapchat, las fotos de Instagram y los tweets de las marcas que llegaron a los titulares en 2015.
Según la firma de investigación digital eMarketer, el 88,2 por ciento de todas las empresas estadounidenses utilizan al menos una plataforma de redes sociales con fines de marketing. Esto significa que no hay escasez de consejos sobre cómo utilizar mejor las redes sociales para su negocio.
Estas son las tres tendencias más notables (y aplicables) que los investigadores y consultores de redes sociales predicen que surgirán en 2016.
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1. El video se convertirá en la plataforma de publicidad nativa preferida.
Según Ian Schafer, director ejecutivo de la agencia de publicidad Deep Focus, Snapchat tuvo uno de los mejores años de cualquier plataforma social en 2015 y seguirá generando mucha expectación este año.
'Snapchat está ofreciendo algo que escasea', dice Schafer, refiriéndose principalmente a los Millennials y al público más joven. Aunque las empresas todavía están averiguando a qué tipo de anuncios responden mejor los usuarios de Snapchat, todavía tienen la ventaja de pisar territorio familiar.
'El video es el músculo que los anunciantes han ejercido durante más tiempo y por el que están dispuestos a pagar la mayor cantidad de dinero', dijo.
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Además, muchos consumidores la ven como la plataforma menos invasiva para la publicidad nativa, dice Schafer. Llevar ' Cachorro , 'por ejemplo, un anuncio de video nativo de Purina que apareció en el canal de YouTube de Buzzfeed a principios de 2015. Con 81.3 millones de visitas, se convirtió en uno de los videos más vistos en Facebook.
2. La realidad virtual seguirá siendo una plataforma digna de mención, pero no espere que tenga un gran retorno de la inversión.
Este es un lanzamiento. La consultora de redes sociales Amy Vernon nombró la realidad virtual y la realidad aumentada como una de sus tendencias en redes sociales para observar este año.
'El bajo precio de Google Cardboard y otras gafas de realidad virtual hace que sea algo que cualquiera puede pagar', escribe Vernon. La New York Times' La aplicación de realidad aumentada, que se lanzó en noviembre, consiguió que la empresa de medios lanzamiento de la aplicación más exitoso hasta la fecha .
'Verá más intentos como ese para poner la realidad virtual en manos de los consumidores', dice Noah Mallin, director de redes sociales de la sucursal norteamericana de la agencia de medios MEC Global.
Pero Schafer no está convencido de que los anuncios y aplicaciones de realidad virtual y realidad aumentada proporcionarán algún valor más allá del rumor de los medios. 'Simplemente no creo que la realidad virtual tenga suficiente valor para los anunciantes hasta que sea una experiencia convencional, y no espero que eso suceda en 2016', dijo.
3. Las aplicaciones de mensajería móvil se convertirán en un espacio cada vez más popular para la interacción con el cliente.
Sí, el móvil ha sido un espacio importante en las redes sociales durante mucho tiempo, con aproximadamente 2.6 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes Mundial. Pero con el auge de las aplicaciones de mensajería móvil (es decir, WhatsApp, Facebook Messenger), será aún más importante que las empresas las integren en su estrategia de redes sociales.
Según un pronóstico de eMarketer a principios de este año, aproximadamente Se esperaba que 1.400 millones de personas usaran aplicaciones de mensajería móvil en 2015 , un aumento de 31,6 con respecto a 2014.
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'Para una empresa que realmente tiene que pensar dónde están sus recursos, poner sus recursos en llegar a los clientes a través de un lugar como Facebook Messenger y Twitter es una forma inteligente de dar vida a esa experiencia de servicio', dice Mallin.
Tome Uber, que fue noticia hace unas semanas con su asociación recientemente anunciada con Facebook Messenger, que permite a los clientes solicitar un viaje a través de la aplicación móvil .
Incluso si las empresas no tienen un producto para vender en Facebook Messenger, Mallin dice que aún deberían usar aplicaciones de mensajería móvil para interactuar con los clientes. Muchas empresas han estado haciendo esto a través de la función de mensajería directa de Twitter durante mucho tiempo, pero con más usuarios, Facebook Messenger brinda a las marcas una mayor capacidad para escalar sus interacciones con los clientes.
verá más intentos como ese para poner la realidad virtual en manos de los consumidores, y eso es realmente lo que estamos esperando.
