El fantasma del Gram desafía la mayoría de los consejos convencionales sobre cómo hacerse popular en las redes sociales: publique bellas imágenes de usted mismo, ofrézcase para ayudar a otras personas y muestre sus habilidades y conocimientos.
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De hecho, durante mi conversación con él, ni una sola vez habló sobre el tipo de imágenes que publica y ciertamente no mencionó hacks como hashtags y filtros.
Pero ha logrado atraer a más de un millón de seguidores de Instagram haciendo exactamente lo contrario de lo que la mayoría de la gente recomienda hacer. Nunca ha mostrado su rostro, no menciona ningún tipo de talento u ocupación, y ni siquiera ha revelado su nombre.
Dice que la idea de convertirse en 'fantasma' se le ocurrió cuando estaba en las Islas Turcas y Caicos con amigos. Ghost se trataba de construir una marca sumergiéndose en la cultura de influencers y celebridades.
Decidió convertirse en una figura sin nombre y sin rostro a quien la gente querría conocer. Y su idea, y sus estrategias de Instagram, funcionaron.
Actualmente tiene 1.2 millones de seguidores. Y su página de Instagram está plagada de fotos de él (cuya identidad está oculta por una máscara) haciendo cosas geniales junto a algunas de las personas más geniales del mundo.
Entonces, ¿cómo este tipo que usa un pasamontañas deslumbrante sobre su rostro atrae a más de un millón de seguidores en menos de seis meses?
¿Y por qué las celebridades, los atletas profesionales y las personas influyentes (desde Paris Hilton hasta Gary Vaynerchuk) intentan tomarse una foto con él cuando ni siquiera conocen su verdadera identidad?
Estas son las preguntas que le hice durante una entrevista telefónica reciente. Ghost dice que estas estrategias son las que lo ayudaron a construir rápidamente una gran cantidad de seguidores en Instagram:
1. Red en la vida real.
Aunque muchas personas hablan de la importancia de la creación de redes cuando se construyen seguidores en las redes sociales, la mayoría de las personas se apegan a las redes en línea, comentando las publicaciones de las celebridades o enviando mensajes a personas influyentes.
Pero Ghost dice que construyó su plataforma haciendo conexiones en persona en clubes de Nueva York y Los Ángeles.
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Él dijo: 'Pasé de tener que meter la máscara en los clubes conmigo a ser invitado a clubes por ser un networker profesional'. Con el tiempo, dice, las celebridades y personas influyentes comenzaron a reconocerlo y se hizo conocido en la escena social.
2. Construya una red en línea.
Sin embargo, ciertamente no ignoró las oportunidades de establecer contactos en línea. Descubrió a otras personas que estaban haciendo cosas interesantes en Instagram y se acercó a ellas.
Pero deja claro que no invierte tiempo en preocuparse por otras redes sociales. Antes de lanzar su cuenta de Instagram, nunca usó las redes sociales (aunque no descarta que pueda usar otras redes sociales en el futuro).
3. Di que no.
Ghost dice que muchas marcas se han acercado a él para formar asociaciones. Hasta ahora, los ha rechazado a todos.
No quiere aceptar ofertas que no se consideren colaboraciones inteligentes.
Entonces, si bien es probable que ya esté ganando mucho dinero siendo un influencer, no tiene miedo de decir que no a las cosas que no están en línea con su marca.
Actualmente no monetiza su página de ninguna manera, pero no le preocupa sacar provecho de su gran cantidad de seguidores. Está seguro de que convertirá su compromiso en dinero en el futuro.
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4. Sea decidido.
Ghost se refiere a sí mismo como un ingeniero social que es capaz de hacer que las cosas sucedan. Tiene en mente el panorama general cuando está elaborando su estrategia de Instagram.
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Dice que quiere eventualmente hacer el cambio de 'influencer' a 'celebridad', que dice que son dos cosas diferentes.
Actualmente está haciendo cosas que lo ayudan a ganar influencia al combinar un poco de misterio con elementos de estilo de vida que atraen seguidores.
5. Invierta tiempo y dinero estratégicamente.
Ghost reconoce que pagó promociones. Dijo: 'Algunas personas tienen una gran cantidad de contenido con varias páginas de Instagram y pueden ayudarlo a construir su marca'.
Él recomienda 'regatear precios' y 'construir relaciones' mientras busca a otros que le ayuden a promocionar su página. Él dice que esta es una excelente manera de ayudar a ganar seguidores.
¿Qué sigue para Ghost?
Para que conste, no tengo idea de quién es Ghost. La entrevista se organizó a través de varios terceros, y Abogado de fantasmas estaba en la línea mientras hablábamos.
Pero puedo decir que es carismático, divertido e intrigante para hablar con él. Insinuó que tiene grandes cosas reservadas para el futuro de su marca y, después de entrevistarlo, sospecho que tiene razón.
Y sospecho que todos pueden aprender algo de sus estrategias. Después de todo, todos los demás siguen los consejos convencionales. Si realmente quieres destacar en las redes sociales, debes hacer algo diferente.
