¿Crees que el marketing de búsqueda está pasado de moda? Tal vez, pero probablemente siga siendo la fuente de sus clientes más valiosos. La cuestión es que la forma en que maneja el SEO ha cambiado para siempre, pero no de una manera que lo haga feliz.
Qué pasó
Google acaba de pasar a la búsqueda segura . Es decir, ahora todas las búsquedas se realizan mediante HTTPS en lugar de solo las de las personas que han iniciado sesión en sus cuentas de Google. En términos no técnicos, eso significa que Google ya no pasará datos de búsqueda de palabras clave a sitios web. Eso significa que no puede rastrear a los usuarios por las palabras clave que han usado.
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Conocer las palabras clave es vital en el marketing online porque así es como se sabe lo que buscaban los clientes potenciales y los clientes cuando se presentan en su puerta virtual. Es posible que pueda ajustar su contenido y palabras clave específicas y luego ver cómo cada cambio afecta las tendencias, pero olvídese del tiempo real. Estás corriendo a ciegas. Aquí está cómo la empresa de marketing integrada V3 lo pone:
Por ejemplo, si tengo un cliente que vende accesorios para niñas pequeñas y sé que hay mucho tráfico de búsqueda para la frase 'tutú rojo para niñas' (en lugar de, digamos, la frase 'tutús rojos para niñas'), Me aseguraré de que las descripciones de mis productos en el sitio web usen esa frase, el contenido de mi blog use esa frase y el contenido de mis redes sociales use esa frase. Eso es como usar miel para dibujar las abejas. Usted hace la tarea para averiguar qué es lo que están buscando y luego se asegura de que sus mensajes de marketing y su contenido hablen en el idioma que usan los clientes y prospectos cuando están buscando.
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El cambio en Google no afecta lo que hacen otros motores de búsqueda como Bing, pero seamos realistas: Google ha mantenido alrededor de dos tercios del mercado de búsqueda. Cuando pierde Google, pierde la gran mayoría de los datos de palabras clave que solía obtener.
Como señala V3, esto no es una sentencia de muerte. Quita el énfasis de estar en la primera página de Google y lo pone en la creación de contenido que proporcione valor real a los clientes y prospectos. Las estrategias simplistas, como confiar en la combinación correcta de unas pocas palabras, pierden poder. En cambio, necesita la experiencia para crear lo que la gente realmente querrá leer, ver y escuchar. Sin embargo, no se equivoque: esta es una gran sorpresa y muchos especialistas en marketing tendrán que hacer grandes cambios.
