En 2010, Kyle Taylor, de 30 años, abandonó la universidad con una deuda de 50.000 dólares. Cansado de llevar esa carga sobre sus hombros, Taylor comenzó un blog para documentar su viaje para salir de la deuda y las lecciones que aprendió en el camino. Hoy, Penny Hoarder puede presumir de tener más de 15 millones de visitantes únicos cada mes y recientemente se convirtió en dos veces galardonado con Inc. 5000, con un crecimiento de ingresos de más del 9,000 por ciento entre 2013 y 2016.
Comencé Penny Hoarder cuando trabajaba para grupos de interés humano. Originalmente pensé que terminaría en política. Regresé a la escuela un par de veces y me encontré acumulando 50.000 dólares en deudas. Crecí con una madre soltera que siempre fue franca sobre nuestras finanzas. Sabíamos exactamente cuánto dinero ingresaba y exactamente cuánto dinero había en cada categoría del presupuesto. Hice el blog para traer algunas de esas lecciones y ser honesto conmigo mismo de que necesitaba salir de la deuda.
Al principio, escribía principalmente para mí; era esencialmente una revista en línea. Mi nombre ni siquiera se le atribuyó. Seis meses después de que comencé el blog, compré el dominio por el acaparador de centavos y comencé a escribir bajo mi nombre. Comenzó a recibir tráfico y a obtener más espectadores, y comencé a establecer contactos con otros blogueros de finanzas personales que leerían mi blog y pudieron construir mi red.
Al principio de la vida del blog, noté que muchos editores no lograban encontrar un modelo de negocio que les funcionara. Los anunciantes no estaban interesados en comprar anuncios gráficos; querían algo más. Desde 2011, thePenny Hoarder ha trabajado directamente con los clientes para llevar su marketing más allá de los anuncios gráficos. Aprendimos que marketing de resultados - asociarse con los clientes para compartir su historia en nuestra voz - era el camino a seguir. Los clientes nos pagan solo cuando tenemos éxito. Por ejemplo, trabajamos con Uber y Lyft para ayudar a reclutar nuevos conductores. Cuando un conductor nuevo se registra a través de nuestro sitio y luego recibe su primer cheque de pago, nosotros también recibimos un cheque de pago. Hemos utilizado este tipo de publicidad para generar ingresos desde el principio y ha ayudado a que el negocio crezca de manera exponencial.
Dos años y medio después de comenzar el blog, pude saldar mis deudas. Eso fue emocionante para mí, porque no solo la deuda me aplastaba personalmente, sino también porque los lectores me decían cuánto los estaba ayudando mi historia.
En 2015, contraté a alguien para que se hiciera cargo de la parte editorial del blog y comencé a centrarme en el lado comercial de las cosas. Creé un equipo de contenido de marca en 2016, y se enfocan en crear contenido de marca en la voz de Penny Hoarder. El equipo de contenido de marca es parte de nuestro equipo editorial, porque queremos que ese contenido esté lo más cerca posible de la voz de Penny Hoarder. El contenido patrocinado ocupa alrededor del 5 por ciento del contenido del sitio, pero es la razón por la que hemos podido crecer a un ritmo tan rápido.
Por ahora, queremos hacer crecer nuestra base de suscriptores y hacerlo en un medio que pueda llegar a la mayoría de las personas. Eso significa video. Esperamos llegar a los 100 empleados para fines de 2017; muchas de esas personas estarán interesadas en el video.
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