Volverse viral es cuestión de suerte. Puede crear cien videos y mil publicaciones de blog, pero si alguno de ellos va a volar por Internet es una cuestión de suerte. Al menos eso es lo que dicen. Julius Dein sabe diferente. Sabe que es posible crear un gran perfil en Internet en un corto espacio de tiempo impulsado por contenido viral confiable. Lo sabe porque lo ha hecho. El año pasado, Dein tenía cero seguidores en Facebook y ninguna presencia en las redes sociales. Ahora tiene 6.5 millones de seguidores en Facebook, sus videos han acumulado más de mil millones de visitas y marcas tan grandes como Doritos están clamando por poner su nombre en sus clips. El éxito no llega mucho más rápido.
El rápido ascenso de Julius Dein comenzó mientras estaba en la universidad. El mago aficionado nacido en Londres pasó un año en el extranjero en UCLA, donde conoció a personalidades de las redes sociales que estaban construyendo una carrera en línea. 'Pude ver que eran capaces de dominar a su propia audiencia, en lugar de tratar de conocer a un productor', recordó.
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Parecía una oportunidad, una sobre la que podía tener un control total. Comenzó subiendo videos de magia callejera, pero descubrió que no despegaban, así que cambió a un tema diferente: bromas. Se filmó a sí mismo acercándose a extraños y diciéndoles que coincidieron en Tinder , dormido en los viajeros , y se sentó en la calle en un silla invisible , un truco que tardó un mes en prepararse. Un video de el adjuntar una serpiente de juguete a los transeúntes obtuvo más de 40 millones de visitas.
El éxito de esos videos se debe en parte a su calidad. 'No se puede hacer que el contenido malo se vuelva viral', dice Dein. Pero también es el resultado de una planificación cuidadosa y un marketing sólido. Dein pronto descubrió que comenzar un video hablando directamente con la lente reducía las vistas, por lo que sus videos ahora se sumergen directamente en la acción con especial atención a los primeros cuatro segundos para captar espectadores. Incluso las miniaturas de los videos están orientadas a la acción. Dein ha descubierto que una imagen de él gritando generará tres veces más vistas que una toma de él corriendo. 'No hay salida más fácil en Facebook que desplazarse hacia abajo', advierte.
Sin embargo, para obtener esas vistas, los videos primero deben abrirse camino en las redes sociales de los usuarios. Dein comenzó su campaña de marketing de Facebook con una página vacía y un enfoque anticuado: se acercó a otros sitios. De hecho, escribió a cientos de páginas, preguntando a sus propietarios si subirían o compartirían sus videos. Ellos lo ignoraron. Facebook bloqueó su cuenta durante un par de días. Él perseveró, y finalmente recibió un mensaje de que Jefe Mayor , un músico con más de seis millones de seguidores, había compartido uno de sus clips. Eso llevó el número de seguidores de Dein de alrededor de 100 a más de 7,000. Él y el alcalde Boss acordaron compartir los videos del otro y Dein continuó trabajando, subiendo tres videos a la semana y ofreciendo ofertas para compartir contenido en páginas que tenían alrededor de 10,000 seguidores. A medida que su propio número de seguidores creció, pudo ascender en la escalera, consiguiendo acuerdos con páginas cada vez más grandes.
'Ahora puedo compartir para compartir con quien quiera', dice. 'Entonces mis videos explotan'.
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Ese gran número de seguidores en Facebook ha apoyado a Dein YouTube canal, donde describe a sus suscriptores como 'fanáticos incondicionales'. Por lo general, puede contar con videos de bromas subidos al sitio para generar entre 100,000 y un millón de visitas impulsadas por un buen título de clickbait y votos en Reddit. En Snapchat, ahora está generando alrededor de 400.000 visualizaciones para sus historias diarias, y sus experimentos con Facebook live han demostrado cuánto tiene que ofrecer el formato. En lugar de planificar el contenido, Dein salió a las calles de Londres y preguntó a su audiencia qué debería hacer. Las sugerencias incluían bailar con un extraño, verificar la identificación y tomar la mano de alguien.
'Puedes conectarte de forma personal', dice. 'Es impresionante.'
Dein reconoce que lo que llega rápidamente también puede desaparecer rápidamente, por lo que su estrategia a largo plazo es aprovechar los seguidores que ahora está generando en Facebook, YouTube y Snapchat en una audiencia más amplia y permanente en el entretenimiento convencional. Por ahora, sin embargo, se está divirtiendo.
'Mis amigos de la universidad ahora están haciendo prácticas', dice. 'Puedo salir y hacer videos virales y viajar por el mundo'.
