Cuando el Nasdaq quiera promocionarse, podría pensar que sacaría un anuncio en The Wall Street Journal. Pero recientemente, el intercambio adoptó un nuevo enfoque. Se acercó a la audiencia en Snapchat . En una serie de videos cortos entretejidos en historias, el Nasdaq explicó una OPI, mostró a una nueva empresa pública firmando su primer certificado de acciones y conversó con la persona a cargo de su trabajo de sustentabilidad corporativa (las actividades verdes que ayudan a reducir los efectos del cambio climático.)
No se publicó en Snapchat directamente. En cambio, Nasdaq recurrió a Virginia Salas Kastilio, una Snapchatter profesional que usa el nombre de usuario Ginicanbreathe . Kastilio generalmente transmite sus viajes, su performance y su contenido positivo, pero para Nasdaq actuó como presentadora de videos de la firma. Entrevistó a personas que conoció en el intercambio y explicó a su audiencia lo que estaba sucediendo dentro de sus oficinas de Nueva York.
Para Nasdaq, contratar un influencia fue la mejor solución al problema de llegar a una audiencia en una plataforma que pocas empresas saben utilizar. ' Las empresas líderes en el mercado reconocen que hay un gran alcance y potencial dentro de Snapchat, 'dice Castilla,' pero debido a la naturaleza cerrada de la plataforma, todos no saben qué hacer. “Ella dice que todavía tiene que encontrar una empresa que no quiera tener una conversación con ella sobre el sitio.
Eso está dejando espacio para personas influyentes que han construido e involucrado audiencias en la plataforma para que actúen como guías corporativas. Kastilio comenzó su carrera en ventas y marketing para Apple, donde rápidamente ascendió al puesto de ventas más alto que tiene la compañía. Luego se mudó a Oracle, y gran parte del trabajo que hace ahora para sus clientes se deriva de la capacitación que recibió de esas marcas.
Cuando las empresas buscan una forma de utilizar videos en vivo y contenido de video, ella crea estrategias de marketing para ellas. Y como influencer, empuja a una audiencia a sus cuentas y crea contenido de Snapchat de alta calidad para ellos.
El trabajo fluye a través de las conexiones que ha podido construir en las redes sociales; le dan referencias y presentaciones. Y puede resultar bastante lucrativo. Los Snapchatters profesionales como Kastilio generalmente pueden ganar alrededor de $ 2,800 por una sola historia de Snapchat y $ 18,000 por un pedido de tres meses de historias semanales. Las empresas pagan esas sumas porque la alternativa es intentar descubrir la plataforma por sí mismas, un proceso que no es ni rápido ni sencillo.
' Para construir su Snapchat, vaya a su comunidad ya existente e incentívelos a unirse a su Snapchat, bríndeles contenido al que de otra manera no tendrían acceso en ninguna de sus otras plataformas o hágalo complementario a su contenido existente. dice Castilla. ' Cuando desee construir y ampliar aún más su red, se sumerge en los espacios que también están alineados con su mensaje y mercado para esas comunidades. '
Esa complejidad también abre un par de oportunidades. Si las empresas están pagando $ 18,000 por tres meses de marketing, también pueden ahorrar $ 18,000 si hacen el esfuerzo de descubrir cómo usar Snapchat por sí mismas. Y si los nómadas digitales como Kastilio pueden ganarse la vida con videos en vivo mientras viajan por el mundo y se divierten, entonces todos tienen un incentivo para aprender Snapchat y construir su audiencia.
