Antes de 2005, ¿quién había oído hablar de un 'etsy'?
Etsy, Tumblr y Pinterest son solo algunos ejemplos de los nombres curiosos y nunca antes escuchados que han surgido en los últimos años. Esos nombres no fueron necesariamente la primera opción de los empresarios, sino su primera opción de una URL disponible. En la Web, las decisiones de marca comercial están impulsadas tanto por la ausencia de nombres de dominio disponibles con el sufijo '.com' como por la necesidad de una empresa emergente que se destaque, y que suene fresca y confiable.
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Eso está a punto de cambiar. Las nuevas reglas de un grupo que supervisa la administración de nombres de dominio han abierto el campo de juego de los nombres de dominio, y los países con sufijos atractivos están otorgando licencias para usar sus nombres en los Estados Unidos. Hay URL como Nest.io (un dominio del Océano Índico), Letter.ly (un dominio de Libia) y Turntable.fm (un dominio de los Estados Federados de Micronesia).
Específicamente, el nombre .co, que proviene de Colombia, está ganando popularidad entre las empresas emergentes que creen que puede ayudarlas a pulir sus marcas y destacar en el ciberespacio, donde a menudo es difícil ser escuchado entre la multitud de nombres en competencia.
'Quería mantener el nombre de MyTab y no iba a cambiar el nombre de mi empresa para dar cabida a [un dominio .com]', dice Heddi Cundle, fundador de MyTab.co, un sitio de tarjetas de regalo de viaje en línea con sede en San Francisco. que cambió a .co hace unos dos años.
Cundle dice que pasó meses rastreando a la persona propietaria del .com con el nombre de su empresa, y cuando lo hizo, el propietario quería $ 100,000 por él. Ella le dijo al propietario que estaba iniciando un negocio y que preferiría reinvertir el dinero en su negocio y concentrarse en satisfacer a sus clientes. Esa súplica cayó en oídos sordos, y varias semanas después de que saliera .co, ella dice que tomó el nombre de su empresa con ese sufijo, por alrededor de $ 30.
Parte de lo que a Cundle y otras empresas emergentes les gusta de .co es que generalmente se entiende que significa 'empresa' (bueno, al menos en el extremo norte de Colombia) y, por lo tanto, es poco probable que cree confusión.
Este verano, un grupo llamado Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números, conocido como ICANN, que gestiona la administración de esta parte raíz de Internet, abrió el proceso de registro de nombres de dominio y recibió alrededor de 2.000 solicitudes para nuevos sufijos, que se vendieron por casi $ 200,000 cada uno.
La expansión brinda principalmente a empresas más grandes como Google, que compró .google y .goog, más control de su marca, ya que solo puede enviar a los clientes a un sufijo fácil de recordar.
Es probable que los propietarios de pequeñas empresas se beneficien más de países más pequeños, como Colombia, que también quieren sacar provecho. Sus nombres de dominio generalmente se venden a través de registradores como Godaddy.com y Register.com.
Hay 256 códigos de países diferentes, pero no todos son útiles para sufijos, o los administradores de países como los EE. UU. O el Reino Unido simplemente no están dispuestos a desprenderse de ellos. Si bien '.Co' tiene un atractivo comercial universal, otros, como .tv, que proviene de la nación insular de Tuvalu, son igualmente útiles.
Pregúntele a Lisa Marie Latino, cuya compañía de producción de videos, Long Shot Productions, en Fairfield, Nueva Jersey, recientemente comenzó a usar .tv en lugar de .com y .co. Por un lado, Long Shot Productions descubrió que alguien ya había comprado el .com. Pero .tv estaba disponible por solo $ 25.
'Me gustaría el .com, pero pensé que .tv se destacaría más en la mente de la gente', dice Latino.
En lo que respecta a .co, los nombres realmente populares como 'chocolate' podrían costar entre $ 80,000 y $ 100,000, dice Lori Anne Wardi, vicepresidenta de .Co Internet SAS, que administra el sufijo .co en los EE. UU., Mientras que los nombres de una sola letra con un sufijo .co puede costar hasta 2 millones de dólares. Pero la gran mayoría de nombres todavía se pueden conseguir por muy poco dinero.
Aún así, las empresas deben tener cuidado con la posible confusión de los consumidores entre .co y .com, dicen los expertos.
'Como todo en Internet, hay una pequeña curva de aprendizaje, pero Internet está cambiando rápidamente y la gente aprende más rápido de lo que cabría esperar', dice Wardi.
Entre los nombres .com torturados que recientemente se convirtieron en un .co con un sonido más sedoso se encuentran SteelVaultData.com, que se convirtió en Steelvault.co; Projectivenyc.com, que se convirtió en projective.co; y HowtobeaRetronaut.com, que se convirtió simplemente en Retronaut.co.
Dressrush.com cambió este año al más armonioso Tailored.co, ya que su modelo de negocio también cambió. Dressrush era anteriormente un sitio diseñado para ofrecer descuentos de último minuto en ropa de boda y otros artículos a las futuras novias en pánico. Ahora se centra más ampliamente en el mercado de bodas.
'Veo empresas emergentes a mi alrededor que entienden que una marca fuerte no es poner una palabra en .com que no tiene sentido', dice Sara Morgan, cofundadora de Tailored.co en Palo Alto, California. La empresa cuenta actualmente con seis empleados.
Morgan dice que se mudó a .co porque el nombre anterior era difícil de pronunciar y la persona propietaria de Tailored.com no cedería al vendérselo.
Sin embargo, hay otras desventajas de .co, que los dueños de negocios deben tener en cuenta. Eso incluye un sesgo natural de los motores de búsqueda, a saber, Google, que actualmente está más en sintonía con los nombres de dominio con extensiones .com, .net y .org. Pero es probable que eso cambie a medida que aumente el tráfico hacia ellos, dicen los expertos.
'No hay duda de que cuando estos [sufijos] se conecten, los motores de búsqueda los verán, especialmente cuando se vuelvan valiosos' para los consumidores, dice Kieren McCarthy, director ejecutivo de .nxt, un servicio de información que cubre las políticas y la gobernanza de Internet. .
