En tiempos más simples, un juguete era un juguete, un niño era un niño, y cada uno sabía dónde estaba el otro. Pero en estos días una presentación informal simplemente no sirve. Se necesita un poco de marketing.
Tonka Toys, el fabricante de juguetes de $ 88 millones, demostró ese hecho al lanzar una de las líneas de juguetes más vendidas en el mercado en estos días, un conjunto de figuras de robots llamadas GoBots. El truco es que pueden transformarse en automóviles, camiones, locomotoras u otros vehículos.
Pero ese truco por sí solo no fue una ventaja suficiente en el competitivo mercado de los juguetes. Los GoBots fueron desarrollados por Bandai Company Ltd., un fabricante de juguetes japonés, que vendió unos 20 millones de ellos en Japón, Europa y Australia antes de que fueran introducidos aquí en 1982. Pero los juguetes (entonces llamados Machine Men) languidecieron en los estantes por un tiempo. año antes de que Tonka comprara los derechos de comercialización. Lo que los GoBots necesitaban era una historia.
como saber si un hombre piscis te esta engañando
'Tienes que establecer un patrón de juego para el niño. Tiene que saber cómo usar el juguete ”, dice Raymond McDonald, director de marketing de Tonka. 'No es suficiente decir,' Aquí, ve a jugar con esto '. Proporcionamos los nombres y la información, y los niños corren con ellos '.
Otras líneas de juguetes exitosas se vincularon a películas como Star Wars y programas de dibujos animados como 'Masters of the Universe', que proporcionaron las líneas de la historia. Los GoBots no tenían historia, por lo que McDonald, que había comercializado la exitosa línea de juguetes Masters of the Universe, llamó a un guionista de Hollywood para que hiciera un tratamiento para los juguetes. Michael Halperin, que cuenta entre sus créditos con varios episodios de series de televisión como 'The Fall Guy' y 'Falcon Crest', así como la historia de Masters of the Universe, fue elegido para escribir la 'Biblia GoBot'. En un mes, había construido la premisa de la historia, una trama finamente disfrazada de buenos y malos que divide a los GoBots en equipos de 16 alienígenas buenos y 14 malvados del planeta GoBotron.
Los juguetes llegaron a los estantes de las tiendas en enero, con un precio de $ 3.29 a $ 9.99. En abril, GoBots se clasificó como el cuarto juguete más vendido en el país y las tiendas de juguetes se quejaban de la escasez. Tonka informó que se estaba preparando una miniserie y que se estaban acumulando acuerdos de licencia.
Pero el mercado ya se está llenando. En febrero, Hasbro Industries Inc., con sede en Pawtucket, Rhode Island, presentó los Transformers, una línea de robots que se pueden convertir en automóviles, reproductores de casetes y otros objetos. Irónicamente, los Transformers también están en su segunda ronda, después de haber sido comercializados como Diakrons en 1983 por Takara Toys Corp., uno de los principales competidores de Bandai en Japón.
