El veredicto está en: A los millennials les gustan las 'cartas negras'.
Apenas 18 meses después del lanzamiento, la organización de membresía con sede en la ciudad de Nueva York magnisis está ganando terreno entre los jóvenes profesionales que valoran beneficios similares a los que ofrece American Express, pero en cambio se vincula directamente con las tarjetas de crédito y débito existentes de los miembros. También está atrayendo a grandes marcas como Samsung y Tesla que quieren conectarse con estos consumidores escurridizos pero ambiciosos.
el hombre escorpio siempre regresa
Fundada por el empresario Billy McFarland, de 23 años, Magnises cobra a sus miembros 250 dólares al año por asistir a eventos exclusivos, realizar reuniones en sus espacios privados y utilizar su aplicación móvil de 'conserjería digital'. La aplicación permite a los miembros enviar solicitudes de mensajes de texto para cosas como recomendaciones de restaurantes y utiliza un algoritmo, basado en sus preferencias declaradas, para hacer coincidir a las personas con lugares que disfrutarán. Algunas de las ventajas que los miembros pueden esperar cuando llegan a los restaurantes incluyen platos de cortesía o una botella de champán.
Magnises tiene más de 8,000 miembros en la ciudad de Nueva York, más de 1,000 en Washington, D.C. y $ 3 millones en ingresos desde su lanzamiento el año pasado. El lunes, la compañía anunció que expandirá sus servicios a Boston y Chicago antes de fin de año. También está introduciendo una tarifa de membresía mensual de $ 25 como alternativa a la tarifa anual de $ 250.
La clave del modelo de negocio de Magnises, según McFarland, es tener la capacidad de ayudar a las grandes marcas a comercializar sus productos y servicios entre los jóvenes. 'Necesitan hacerlo y no están seguros de cómo', dice.
McFarland tuvo la idea de iniciar la empresa cuando se dio cuenta de que le faltaban décadas para poder pagar una tarjeta negra Amex, un artículo codiciado por muchos Millennials. También sintió que el modelo de conserjería tradicional debía actualizarse digitalmente.
Compatibilidad entre signos de aire y signos de fuego.
McFarland, quien abandonó el primer año de la Universidad de Bucknell, también es el fundador del sitio de intercambio de contenido Spling. Recaudó el capital inicial para Magnises de Deep Fork Capital, y ha atraído un total de $ 3 millones de inversionistas, incluido Great Oaks Venture Capital, con sede en la ciudad de Nueva York.
Junto con su lanzamiento en Boston y Chicago, Magnises también abrirá siete espacios privados para miembros el lunes: tres en Washington, DC y cuatro en la ciudad de Nueva York. La compañía abrió su primera ubicación privada para miembros, el hotel en el ático de Rivington en el centro de Manhattan, en junio. Los espacios funcionan esencialmente como casas club donde los miembros pueden trabajar o socializar con una bebida gratis.
McFarland dice que el principal competidor de Magnises es American Express, pero que los Millennials prefieren servicios más locales y comunitarios. Magnises ofrece esto organizando eventos semanales de networking y haciendo que las empresas patrocinen fiestas exclusivas para sus miembros.
Las marcas que quieran exponerse a la base de miembros de Magnises pueden anunciarse organizando eventos o mediante notificaciones push enviadas a través de la aplicación de la empresa. Alrededor del 70 por ciento de los ingresos de Magnises proviene de las cuotas de membresía, y el resto proviene de publicidad y asociaciones de eventos.
Cuando se trata de publicidad de boca en boca, 'es nuestra herramienta de marketing más poderosa', dice McFarland. 'Convierte a todos nuestros miembros en vendedores para nosotros'.
