(arriba) Sean Rad, director ejecutivo de Tinder
Tinder se está globalizando. Las citas con sede en Los Ángeles plataforma asumió el control de las citas en línea en los EE. UU. después de su lanzamiento en 2012, con su éxito incluso inspirando imitaciones basadas en deslizamientos aplicaciones móviles en todo, desde moda hasta bienes raíces. Hoy, Tinder está operando en 196 países, con 26 millones de coincidencias por día y 1.400 millones de pases diarios, según la compañía.
Pero en 2016, la compañía está asumiendo su próximo gran desafío internacional: liderar una revolución social en India.
A primera vista, Tinder e India pueden parecer una pareja extraña. Después de todo, India es un país donde los matrimonios concertados siguen siendo comunes , mientras que Tinder se trata de permitirle tomar un papel activo en la búsqueda de una pareja romántica. Sin embargo, a medida que cambian las actitudes culturales, particularmente entre la generación más joven (18-34), que constituyen aproximadamente el 50% de la población del país, las citas en línea se están volviendo más aceptables. Y la India parece estar deslizándose hacia la derecha a lo grande.
Tinder se lanzó en India en 2013 y tuvo un éxito inmediato, particularmente entre los jóvenes urbanos. Pero la red de la plataforma de citas realmente se disparó durante el último año, creciendo un 400% en India solo en 2015, según la compañía. Hoy en día, India ya es el principal mercado de Tinder en Asia y pronto podría ser su mercado más grande en todo el mundo. El éxito de la compañía en India también contradice su reputación de cultura pop como una aplicación de citas informales. De hecho, sus usuarios indios cuentan con la mayor cantidad de mensajes por coincidencia a nivel mundial, lo que sugiere que es más probable que establezcan conexiones a más largo plazo.
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El éxito de Tinder en India es sin duda una hazaña impresionante. Pero no es sorprendente que la estrategia de la empresa en India se haga eco del éxito inicial de la empresa en Estados Unidos. Para adquirir sus primeros usuarios estadounidenses, Tinder decidió centrarse en la vida griega en las universidades. Por lo general, se espera que los hombres den el primer paso en las citas. Pero Tinder fue a las mujeres primero. La empresa fue de puerta en puerta a las hermandades de mujeres primero, y solo entonces hablaron con las fraternidades. Al igual que en los Estados Unidos, las mujeres en India serán clave para el éxito de Tinder.
“Hemos experimentado un rápido crecimiento orgánico en la India, especialmente durante el año pasado. Además deTinderLas descargas en India aumentan en más del 400 por ciento, un millón de Super Likes se envían en India cada semana, y las mujeres envían Super Likes con más frecuencia que los hombres '', dijo Rosette Pambakian, VP de Comunicaciones y Branding enTinder.'Tinderempodera a las mujeres dándoles la opción de hacerse cargo de sus vidas y no verse retenidas por las barreras tradicionales que les impiden expandir sus círculos sociales '.
Es por eso que, a raíz del enorme crecimiento del año pasado, Tinder decidió en enero abrir una oficina en Delhi, la primera de la compañía fuera de los Estados Unidos, para enfocarse en hacer crecer su red en el mercado de India.
'Tenemos planes interesantes para India en 2016 y tener a Taru a bordo es un paso para hacer de India uno de nuestros mercados principales', dijo Sean Rad, fundador y director ejecutivo deTinder. “Nuestro enfoque en la India está en nuestros usuarios. Queremos comprender mejor cómoTinderencaja en sus vidas y nos concentramos en las necesidades locales mientras nos establecemos como marca y dirigimos el crecimiento y la participación de los usuarios.
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Con su base en Delhi establecida, la compañía está adoptando su papel como agente de cambio cultural. Incluso trabajó con un grupo de comedia local llamado The Viral Fever para producir un video sobre el uso de Tinder. El video se volvió viral y ayudó a establecer a Tinder como una marca prominente entre su grupo demográfico objetivo.
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- Promoción de video viral indio Tinder
'Tinder es en realidad la marca que ha cambiado y de hecho ha tenido un impacto muy positivo en la cultura', según el fundador del grupo de comedia. `` Se puede dividir la India en la era anterior a Tinder y la posterior a Tinder, donde ahora, las mujeres no se sienten incómodas al estar en el sitio.
'Tinder'La misión es capacitar a los usuarios para que formen nuevas conexiones mutuas', dijo Taru Kapoor, director deTinderEn India. 'Estamos emocionados y honrados por los comentarios que hemos recibido de los usuarios de la India, que han aceptadoTindery su misión.Tinderproporciona una plataforma para que los usuarios expresen su identidad única y forjen conexiones sustanciales. Todas y cada una de las conexiones nuevas que hacemos tienen el poder de moldearnos y ayudarnos a crecer, ya sea que cambie nuestra perspectiva de la vida o nos ayude a aprender más sobre nosotros mismos. Es realmente una idea poderosa y universal '.
