El impulso de Apple para exigir desarrolladores de aplicaciones para solicitar permiso antes de que puedan rastrearte a través de Internet está aquí. Los lunes, la compañía lanzó iOS 14.5 , la actualización que incluye lo que Apple ha posicionado como un esfuerzo por proteger los datos de los usuarios.
Durante los últimos meses, Facebook ha montado un prensa de cancha completa en un intento de influir en la opinión pública sobre el cambio. Ha acusado a Apple de dañar a las pequeñas empresas e incluso de amenazar la Internet abierta. En un momento, las críticas de Facebook llegaron al punto de que incluso los empleados de la empresa pensaron que fue demasiado lejos .
El lunes, Apple finalmente lanzó iOS 14.5 y, comprobé, Facebook todavía se abre en mi iPhone. El mundo no llegó a su fin para los anunciantes digitales, las pequeñas empresas o cualquier otra persona. De hecho, nadie sabe realmente cuánta diferencia supondrá el cambio para nadie.
Supongo que lo averiguaremos pronto. AppsFlyer, una empresa de medición de atribución de anuncios, dice que la tasa promedio de aceptación en sus pruebas es alrededor del 26 por ciento. Eso significa que es probable que casi tres cuartas partes de los usuarios opten por no permitir que Facebook y otras aplicaciones rastreen su actividad.
Craig Federighi, vicepresidente senior de ingeniería de software de Apple, dijo El periodico de Wall Street' s Joanna Stern que el objetivo de la empresa es 'dar a los usuarios una opción'. Esas cuatro palabras son el núcleo del problema con la posición que ha tomado Facebook desde que Apple anunció los cambios el año pasado en su conferencia de desarrolladores.
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'Estos dispositivos son una parte tan íntima de nuestras vidas y contienen tanto de lo que estamos pensando, dónde hemos estado y con quién hemos estado, que los usuarios merecen y necesitan el control de esa información', dijo Federighi. `` No nos sorprendió escuchar que algunas personas iban a rechazar esto, pero al mismo tiempo, estábamos completamente seguros de que era lo correcto ''.
Esa es una distinción importante. Apple cree que dar a los usuarios la posibilidad de elegir cómo se utilizan sus datos es 'lo correcto'.
Apple cree que debería tener una opción porque eso es lo mejor para los usuarios. A Facebook, por otro lado, le preocupa que, si tienes una opción, elijas no dejar que te rastree, lo que sería malo para Facebook. El gigante de las redes sociales literalmente no quiere que tengas elección porque le preocupa más lo que es bueno para Facebook que lo que es bueno para los usuarios.
Los comentarios de Federighi vienen después de un artículo de Los New York Times esta semana que detalla cómo la relación entre los directores ejecutivos de las empresas, Mark Zuckerberg y Tim Cook, se volvió tan amarga. Según los informes, Cook le dijo a Zuckerberg en 2019 que la única forma de que Facebook contuviera las consecuencias de una serie de preocupaciones de privacidad era 'eliminar cualquier información que hubiera recopilado sobre personas fuera de sus aplicaciones principales'.
Claramente, Facebook no estaba interesado entonces en soltar la información que es el alma de su modelo de negocio, y lo mismo es cierto ahora. Cada usuario que se excluye del seguimiento es un usuario cuyos datos Facebook ya no puede recopilar para demostrar el valor de sus anuncios personalizados.
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Incluso si cree que la publicidad personalizada es buena para las pequeñas empresas, tiene que preocuparse de que la principal motivación de Facebook siempre ha sido hacer lo mejor para Facebook, incluso si eso es malo para sus usuarios. Todas las empresas toman decisiones basadas en lo que es mejor para los resultados y las partes interesadas, pero Facebook ha demostrado que está dispuesto a hacerlo incluso si es problemático para los usuarios.
Facebook sostiene que los anuncios personalizados son mejores para esos usuarios. Excepto que, si eso fuera cierto, Facebook no tendría nada de qué preocuparse. Si las personas sintieran genuinamente que intercambiar su información personal por anuncios sobre las cosas que ven en línea es un buen negocio, no optarían por no participar.
Eso, sin embargo, no es lo que piensa la gente. La gente piensa que los anuncios dirigidos son espeluznantes. Sueñan conspiraciones sobre cómo Facebook debe estar escuchando sus conversaciones. Eso debería ser suficiente para convencer incluso al verdadero creyente más acérrimo de que Facebook tiene un problema.
