Cuando se trata de iniciar la carrera de creativos, ayudar a las personas a ganarse la vida con un red de medios sociales y la construcción de una comunidad de clientes leales para marcas de todos los tamaños, es difícil imaginar una plataforma de redes sociales a la altura de YouTube.
Sin embargo, en los últimos años, el gigante del video ha recibido el rechazo de muchos creadores y marcas debido a la desmonetización de ciertos canales y una censura aparentemente inconsistente en lo que luego se denominó 'Ad-pocalypse'.
La semana pasada, sin embargo, YouTube dio a conocer un puñado de nuevas funciones que permitirán a los editores monetizar de otras formas además de los anuncios. Aprovechando el éxito de las plataformas de transmisión en vivo como Twitch, donde los creadores obtienen una gran parte de sus ingresos de las sugerencias in-stream, YouTube lanzó Super Chat y Super Stickers, donde los suscriptores pueden pagar para que sus comentarios e insignias se muestren en los creadores. transmisión en vivo. De hecho, algunos creadores, como Nick Eh 30, ahora obtienen cerca del 50 por ciento de sus ingresos mensuales de YouTube de funciones como Super Chat, según lo informado por El borde .
Debido al éxito de empresas de merchandising como Fanjoy y Creator Ink, YouTube también ha creado formas más fluidas para que los creadores ganen dinero con productos de marca. Por último, debido al aumento de las plataformas de suscripción como Patreon, YouTube diseñó formas más fáciles para que los creadores implementen modelos de suscripción por niveles, donde los leales pagan tarifas mensuales a cambio de beneficios y contenido premium.
Esto es lo que estos cambios significan tanto para las marcas como para los influencers, por qué debería preocuparse por las nuevas funciones y cómo aprovecharlas por completo.
1. Utilice YouTube para construir una comunidad.
Si bien estas actualizaciones ciertamente están dirigidas a compañías más pequeñas o 'emprendedores individuales', incluso las empresas más grandes deberían aprovechar YouTube para convertir a sus clientes de un grupo de compradores indiferentes a una comunidad de súper fanáticos acérrimos. Al crear fácilmente productos de marca para que sus espectadores los compren y usen, naturalmente aumentará su lealtad hacia su empresa, para aquellos que elijan comprarlos.
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También puede usar los modelos de suscripción de YouTube para conectarse con fanáticos devotos en un nivel mucho más profundo e íntimo. Esto no solo le permitirá aumentar la probabilidad de que continúen comprando sus productos, sino que también le permitirá concentrarse y refinar (o descubrir por completo) quién es exactamente su público objetivo, que luego puede usarse para enfocar sus anuncios sociales, anuncios de búsqueda pagados y más.
2. No vayas 'todo incluido' en ninguna plataforma.
A medida que las plataformas de redes sociales, desde Facebook hasta Instagram y YouTube, continúan fortaleciéndose con las nuevas funciones que agregan, puede volverse tentador ir 'todo incluido' en una sola aplicación. No lo hagas.
Recuerde, tan pronto como se agreguen estas funciones, pueden modificarse o eliminarse con la misma rapidez. Las plataformas pueden actualizar su algoritmo, reducir el alcance orgánico, censurar contenido según reglas arbitrarias o cerrar por completo. En lugar de invertir de todo corazón en cualquier plataforma, reutilice su contenido en una gran cantidad de ellas: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest y más. Esto se puede hacer fácilmente con herramientas de programación previa como Hootsuite o Buffer.
Además, nunca dejes de reforzar tu lista de correo electrónico y tu sitio web. De esta manera, construirá su casa en su propio terreno en lugar de construirla en un terreno alquilado.
3. Invertir en video, priorizando YouTube.
A pesar de lo tumultuoso e impredecible que se ha vuelto el panorama de las redes sociales, una cosa que es férrea es que el video está en aumento y llegó para quedarse. Un medio tan visual como el video está destinado a fomentar relaciones más estrechas y de confianza entre una marca y su audiencia en relación con el contenido escrito o la fotografía fija.
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Por eso, no sea tacaño cuando se trata de video. Ya sea que decida comenzar por contratar a un profesional independiente talentoso de Upwork o Thumbtack o dar un paso más al contratar a un especialista interno, valdrá la pena el dinero a largo plazo. Para ponerlo en perspectiva, algunos de los claros 'ganadores' en el espacio empresarial de YouTube son magnates de las redes sociales como Gary Vaynerchuk y Dan Lok, quienes en realidad contratan especialistas individuales a tiempo completo dedicados a hacer crecer la presencia de la figura en una red social específica. plataforma de medios.
Si desea que su marca tenga longevidad en el mercado, es casi seguro que necesitará invertir en video, y priorizar YouTube es un excelente lugar para comenzar.
YouTube ha puesto continuamente a sus creadores a la vanguardia de las funciones que implementa, al menos en comparación con las redes centradas en anuncios como Facebook o Instagram. Ojalá otras redes reconozcan cómo YouTube ha podido alentar a los creadores y marcas a seguir publicando contenido en su plataforma. Si lo hacen, las redes sociales serán un lugar mucho más efectivo para emprendedores de todos los tamaños e industrias.
